Publié le 21 novembre 2018 sur Linkedin
Avec l’aimable autorisation de Lucas Weber, Chef de projet agro chez AVISEN
Quelle définition ?
La BAD estime qu’un Africain appartient à la classe moyenne lorsque son revenu quotidien est compris entre 2,2 et 20 dollars. Selon ce critère, près de 370 millions de personnes appartiennent à la classe moyenne, soit 34 % des quelques 1,1 milliard d’habitants du continent.
Sous la définition de classe moyenne la BAD regroupe donc une diversité de consommateurs très hétérogènes ; il semble donc nécessaire d’utiliser des critères plus restreints afin de pouvoir définir un groupe d’individus disposant d’une réelle capacité à consommer – groupe qui demeure le plus souvent le cœur de cible des firmes internationales présentes en Afrique.
Pour ce faire IPSOS, s’appuie non pas sur les revenus individuels mais sur les revenus des ménages ; ainsi le taux de ménages possédant un revenu compris entre 12 et 50$ par jour serait de 13% ; ce qui ne représenterait que 143 millions d’africains.
Quelle répartition ?
95% de la classe moyenne africaine vit dans seulement 20 pays. Les plus grands marchés, l’Egypte, le Nigéria, l’Afrique du Sud, le Maroc et l’Algérie comptent une classe moyenne combinée de 219 millions de personnes soit les deux tiers de la classe moyenne du continent. Sur ces 20 pays 4 sont situés en Afrique de l’ouest et seulement 2 pays, le Sénégal et la Côte d’Ivoire, font partie de l’Afrique de l’ouest francophone.
Afin d’aller plus en profondeur l’étude de Farym montre également que 10 des 20 premiers marchés urbains africains se situent au Nigéria.
Que consomme t’elle ?
25 % du budget des classes moyennes africaines reste dédié à l’alimentation. A titre de comparaison, ce budget représente seulement 12,3% des dépenses des classes moyennes en France.
Le budget lié au logement est quant à lui de 18%, suivi de près par l’éducation. L’habillement et les frais de déplacement représentent en moyenne 7% des dépense des ménages, alors que les frais d ‘entretien des véhicules, les frais de santé et les forfaits mobiles ou internet représentent 6% de leur budget mensuel. Concernant les véhicules, 57% en possédent au moins un (voiture ou deux roues).
Remarques :
La notion de classe moyenne est à prendre avec du recul car elle est composée d’individus avec une propension à consommer très hétérogène. Encore une fois des différences très importantes subsistent entre les pays du continent, la majorité de celles-ci se trouve en Afrique du Nord, Nigéria et Afrique du Sud.
La part du budget consacré à l’alimentation reste importante. Ainsi le développement de l’agrobusiness en Afrique permettra de diminuer les importations et donc de réduire le coût des matières premières. Il y a donc fort à parier que dans les prochaines années, les pays qui ont fait le choix de développer leur filière agroalimentaire, pourront voir une diminution importante du budget consacré à l’alimentation et donc offrir la possibilité à ses classes moyennes d’utiliser une partie de ce budget, alors disponible, pour d’autre postes de dépenses : véhicules, éducation, santé voire même loisirs.
Sources : Jeune Afrique, CFAO, IPSOS, Le Monde…
