#AfricaMonth : ” La consommation africaine est en hausse ” – Pernod Ricard

Hlukani Pinto, regional marketing manager SSA at Pernod Ricard.

En tant que directeur régional du marketing SSA, Pinto fait beaucoup de travail sur le marché africain.

Cela implique de contribuer au développement de la stratégie pour l’Afrique subsaharienne, en veillant à ce que les sociétés de marque et les sociétés de marché soient alignées à cet égard ; ainsi que la mise en œuvre de ces stratégies avec l’aide des sociétés de marché et de marque ; le suivi et l’évaluation de ces stratégies pour être en mesure de corriger ou de mieux passer à l’exercice suivant ; tout en établissant et en maintenant des relations avec les parties prenantes dans l’ensemble de l’entreprise.

Pinto explique ici comment la marque Pernod Ricard fait des affaires en Afrique, notamment en termes d’adaptation et de diffusion de ses messages marketing aux premiers consommateurs mobiles du continent.

Pernod Ricard est né officiellement en 1975 de la fusion de deux sociétés françaises de spiritueux anisés : Pernod, fondée en 1805 ; et Ricard, fondée en 1932. Nous avons plus de 80 filiales et 100 sites de production dans le monde entier et employons plus de 18 500 personnes.

Et bien que l’entreprise exerce ses activités à l’échelle mondiale depuis 1975, les activités en Afrique n’ont commencé officiellement qu’en 2011, à l’exception de l’Afrique du Sud, où notre présence est établie depuis 1994.

L’Afrique a une population jeune et une main-d’œuvre croissante. C’est un atout très précieux dans un monde vieillissant. En outre, on estime qu’au cours des dix prochaines années, 187 millions d’Africains supplémentaires vivront dans les villes – c’est le taux d’urbanisation le plus rapide au monde. Ainsi, contrairement à la croyance populaire, l’Afrique est à la hausse et les consommateurs auxquels nous prêtons attention le sont certainement aussi, comme le reste du monde devrait l’être.

Notre stratégie commerciale a choisi de se concentrer sur la croissance durable à travers un large portefeuille de marques internationales et une stratégie haut de gamme connue sous le nom de premiumisation.

Nos consommateurs africains ont un énorme sentiment de fierté nationale et africaine. Cela s’exprime dans tous les domaines, depuis leur sens de la tenue vestimentaire quotidienne jusqu’à la nourriture, la langue et la musique jouée dans les boîtes de nuit de luxe.

Les consommateurs de tout le continent se ressemblent beaucoup plus que les gens ne le pensent. C’est sur ces similitudes que nous pouvons nous appuyer sur les enseignements de nos consommateurs sud-africains, américains et britanniques pour adapter notre approche aux consommateurs du reste du continent.

En tant que Sud-Africains, je crois que nous pourrions apprendre des consommateurs de tout le continent, en particulier le sentiment de fierté et de patriotisme exprimé dans leur vie quotidienne, comme l’habillement, la nourriture, la langue, la musique et plus encore.

La vision de Pernod Ricard est Créateurs de Convivialité : nous réinventons la convivialité en valorisant les moments de convivialité. Cela fait partie de notre entreprise et de notre personnel.

Celebrate your #NextVictory with @ghmumm_sa.

A post shared by Pernod Ricard South Africa (@pernodricard_za) on

 

Nous considérons nos marques comme des aspirations et proposons des produits qui peuvent être appréciés à tout moment de la vie sociale. Nos produits, tout comme le reste de la catégorie luxe, sont ambitieux. C’est pourquoi nous nous adressons aux consommateurs avec cet état d’esprit.

Le numérique est au cœur de toutes les initiatives que nous mettons en œuvre, c’est d’ailleurs un pilier clé de notre stratégie commerciale globale.

Le commerce électronique a pris un essor exceptionnel sur le continent, comme en témoigne notre partenariat avec Jumia, où nous avons co-créé une nouvelle plateforme : Jumia Party.

Jumia Party est un service de livraison d’alcool en une heure et a connu une croissance de plus de 100% en 6 mois.

Le numérique a joué et continuera de jouer un rôle vital dans la façon dont nous choisissons de nous connecter avec nos consommateurs.

Il semble qu’il s’agit d’une approche numérique d’abord pour la victoire, peu importe votre marché cible.