Beiersdorf East Africa Ltd, fabricant des produits de la marque Nivea, a lancé une nouvelle génération de vaseline pour le marché local.
La société a annoncé jeudi dernier que sa stratégie de croissance accélérée passe par développement de produits spécifiques au marché africain.
Baptisé NIVEA Petroleum Jelly Essence, le produit est déjà disponible. Le pot de 100g est vendu 1,04 € et le pot de 250g est 2,60 €. L’objectif est de séduire les acheteurs de la Vaseline Petroleum Jelly du concurrent Unilever.
Selon le directeur général pour l’Afrique de l’Est, du Centre et de l’Ouest, Mathieu Levasseur, l’entreprise a remarqué que les consommateurs utilisaient plusieurs produits de soins de la peau pour atteindre le résultat désiré.
Le nouveau produit est le résultat d’une étude de marché détaillée visant à comprendre les habitudes des consommateurs des kenyans et leurs besoins non satisfaits en matière de soins quotidiens de la peau.
Cette décision d’investir dans une nouvelle gamme de produits africains s’inscrit dans le cadre du plan de diversification de l’entreprise. Elle vise à répondre à un large éventail de besoins personnels d’hygiène personelle et de soins de la peau sur un marché africain unique et en pleine croissance.
Francis Afulani, directeur du marketing de Beiersdorf, a déclaré lors du lancement que la peau noire est unique en son genre, avec une tendance plus forte à perdre de l’humidité, sécher et devenir cendreuse.
Bien que la vaseline reste un produit polyvalent dans la plupart des foyers africains, “plus de la moitié des consommateurs interrogés n’ont pas aimé la sensation collante et graisseuse qu’elle laisse “, a déclaré M. Afulani.
