La deuxième chaîne de restauration rapide au monde, Burger King, a ouvert son premier point de vente au Nigeria en partenariat avec une entreprise locale, Allied Food & Confectionary Services Limited.
L’entrée de Burger King sur le marché a été soutenue par le service commercial (CS) de la mission américaine, qui aide les entreprises américaines à trouver des partenaires nigérians intéressés par les biens et services américains, y compris la franchise.
Jennifer Woods, conseillère commerciale de la mission américaine, a salué l’arrivée de la marque américaine emblématique dans le pays.
Elle a souligné l’impact des nouvelles entreprises sur l’économie, en particulier un nom aussi connu que Burger King dans un marché émergent comme le Nigeria.
Mme Woods a expliqué qu’avec la plus grande économie d’Afrique et une population de jeunes assez importante et connectée au monde, les marques américaines doivent considérer le Nigeria comme un marché essentiel. Et si ces entreprises bénéficieront de l’expansion au Nigeria, le Nigeria bénéficiera également de leur présence.
Mme Woods a expliqué que l’ajout d’une autre franchise américaine – qui met l’accent sur une culture de l’excellence – contribuera à fournir des possibilités d’emploi à mesure que l’entreprise s’étendra à de nouveaux emplacements dans le pays.
Elle a salué le haut niveau d’intérêt et d’enthousiasme des consommateurs pour la mythique chaîne américaine de restauration rapide depuis l’ouverture de ses portes début novembre.
L’enthousiasme a été énorme, ce qui en dit long sur la force des marques américaines et, plus profondément, sur les liens entre les deux pays, a-t-elle ajouté.
Étaient présents à la cérémonie d’ouverture des responsables de l’équipe mondiale de Burger King, dont Robert Lu, directeur général de Burger King pour le Royaume-Uni, le Moyen-Orient et l’Afrique, et Almu Miguel-Romero, responsable régional des franchises pour l’Afrique subsaharienne.
Robert Lu a déclaré que le Nigéria était un marché prioritaire depuis 10 ans, ajoutant qu’il était ravi de pouvoir “enfin en faire une réalité”.
L’objectif est d’apporter aux clients de ce pays les célèbres Whoppers, les frites et les délicieux plats BK qu’ils réclament depuis des années.
La chaîne de restaurants américaine est prête à rejoindre les Domino’s Pizza, Krispy Kreme, KFC et Chicken Republic sur un marché saturé par la présence de centaines d’autres chaînes de restaurants traditionnels.
On s’attend à ce que Burger King puise dans son carquois de stratégies pour assurer une performance et un succès impressionnants au cours de sa première année d’activité, car d’autres acteurs ont connu des difficultés après leurs lancements respectifs sur le marché nigérian.
