A la veille de la Journée mondiale de l’alimentation du 16 octobre, Jumia a publié son premier indice alimentaire africain montrant l’impact de COVID-19 sur les tendances alimentaires en Afrique. Grâce à la pandémie, la vente de repas en ligne change les habitudes des entreprises et des consommateurs de manière inattendue. La popularité croissante de la restauration rapide, associée à la tendance croissante à la commodité et au rapport qualité-prix, a ouvert des opportunités pour le marché alimentaire en Afrique.
Selon la Banque africaine de développement, le marché de l’alimentation et des boissons du continent, qui représente 313 milliards de dollars, devrait atteindre 1 000 milliards de dollars d’ici 2030. Cette projection offre la perspective d’une augmentation des emplois, d’une plus grande prospérité, d’une réduction de la faim et de meilleures opportunités pour les agriculteurs et les entrepreneurs africains de participer à l’économie mondiale.
Au cours des trois dernières années, le nombre croissant d’internautes africains a vu les marques internationales s’implanter pour exploiter le segment croissant des revenus moyens. Des investissements directs d’acteurs tels que KFC, McDonalds, Burger King ont été réalisés. Les acteurs de la distribution alimentaire en ligne tels que Jumia ont également joué un rôle clé dans la mise en place de chaînes d’approvisionnement et l’ouverture des marchés à de nouveaux entrants. Les producteurs et les restaurants locaux se sont adaptés à cette évolution et ont atteint de nouveaux consommateurs tout en développant leurs activités en dépit de cette période difficile.
“Cette crise pandémique a montré au monde entier que la vente de plats cuisinés en ligne n’est pas seulement une commodité, mais une nécessité. Le secteur alimentaire s’est rapidement adapté à la nouvelle donne, en proposant des livraisons sans contact et sans espèces”, a déclaré Shreenal Ruparelia, directrice commerciale de Jumia Food. “Nous avons également commencé à aider les commerçants locaux à maintenir leurs activités pendant cette période difficile”. Avec nos partenaires du secteur alimentaire, nous continuerons à déployer des capacités tout au long de la chaîne de valeur alimentaire afin de garantir la sécurité et le bon prix aux consommateurs conformément au thème de la Journée mondiale de l’alimentation de cette année : “Grow, Nourish, Sustain Together” (Cultivons, nourrissons, soutenons ensemble)” a ajouté Shreenal.
Le rapport a mis en évidence deux moteurs majeurs de la croissance observée en 2020 : la démographie et les confinements liés au Covid19. Avec une population croissante dont la moyenne d’âge est de 18 ans, une nouvelle génération de consommateurs africains de classe moyenne dépense plus d’argent en ligne pour se nourrir et faire son épicerie, tandis que les fermetures induites par la pandémie Covid19 ont également contribué à cette évolution des habitudes.
Dans l’ensemble, la vente au détail des produits alimentaires continue de se développer, les consommateurs recherchant confort et commodité lorsqu’ils font leurs achats. Le rapport montre que si les établissements de restauration rapide (QSR) sont populaires, Lagos et Nairobi sont les plus grandes villes avec le volume de commandes de repas en ligne.
Des institutions internationales comme le Programme des Nations unies pour le développement (PNUD), des chaînes internationales de restauration rapide comme KFC et des marques locales comme les huiles d’olive tunisiennes Al Jazeera ont contribué à l’indice alimentaire africain, basé sur les données de Jumia et des données externes de différentes institutions.
