Le géant du commerce électronique Jumia aurait mis fin à ses activités au Cameroun. La société, qui a son siège social en Europe, mais qui vend ses produits en tant que société africaine aurait invoqué un environnement commercial non viable. L’entreprise a connu une série de problèmes, qui ont été amplifiés après son entrée en bourse il y a deux mois.
Les opérations au Cameroun auraient été arrêtées lundi après que l’entreprise eut compris qu’elle ne pourrait pas rester à flot sur le marché.
Selon certaines sources, Jumia aurait licencié la totalité de son personnel camerounais et n’aurait fait aucune annonce publique à ce sujet. C’est le cas pour les entreprises qui restructurent leurs opérations en laissant partir leur personnel. Même les hauts dirigeants de Jumia ne se sont pas encore exprimés publiquement.
Une brève déclaration de Jumia, cependant, indique que, sur la base de son examen, elle est parvenue à la conclusion que son portail transactionnel tel qu’il est géré n’est pas adapté au contexte actuel du Cameroun.
De nombreux sites de commerce électronique africains ont tenté de reproduire le modèle Amazon toutefois il apparaît qu’au vu du nombre de fermetures ces derniers mois, comme Afrimarket, l’analyse du marché et des besoins réels de la cible restent encore à faire. Cette erreur a sans doute été la plus importante source de ses difficultés.
