Ares Gida, fabricant turc de boissons énergisantes, a conclu un accord de distribution exclusive avec Frisson Nigeria Limited pour commercialiser l’une de ses célèbres marques, Power Black, au Nigeria.
Le fabricant de boisson énergisante premium vise une part significative du marché nigérian des boissons, alors qu’il intensifie ses efforts pour reproduire le succès atteint dans plus de 35 pays où le produit est actuellement vendu.
Selon un rapport de The Punch, Power Black est actuellement une marque leader sur le marché des boissons énergisantes en Espagne, en Allemagne, aux Émirats arabes unis, au Koweït, au Qatar, en Jordanie, au Tchad, au Ghana, en Côte d’Ivoire et au Mali.
La marque cherche à encourager une consommation saine des boissons énergisantes car son emballage est doté d’un couvercle refermable, ce qui permet aux consommateurs de ne pas forcer pour finir la boisson d’un trait.
M. Ojotobor a ajouté que la consommation de la boisson énergétique Power Black n’entraîne aucun effet secondaire négatif si elle est consommée avec modération.
Power Black sera en concurrence avec des marques telles que Predator Energy drink de Nigerian Bottling Company, Fearless drink de Rite Foods, Monster Drink de Coca-Cola, Red Bull de Red Bull GmbH, entre autres.
Les boissons énergisantes gagnent en popularité en Afrique
La santé devient de plus en plus une priorité absolue pour les consommateurs du monde entier et la situation n’est pas différente en Afrique.
La perception des boissons énergisantes comme étant riches en sucre et en caféine est particulièrement préoccupante pour la plupart des personnes soucieuses de leur santé.
Les boissons énergisantes en Afrique sont passées du statut de produit d’aspiration vendu exclusivement dans les points de vente au détail et les stations-service à celui de produit du quotidien.
Dans les terminus de bus les plus fréquentés de la région – en Zambie, en Tanzanie, au Nigeria ou au Ghana – les boissons énergisantes trouvent leur place aux côtés d’autres en-cas tels que les biscuits, les sodas, les noix et les confiseries.
La popularité croissante auprès des consommateurs est une preuve suffisante du potentiel du marché des boissons énergisantes dans la région.
Le rapport de Mordor Intelligence indique une croissance en valeur du marché des boissons énergisantes de 10,9 % de TCAC et une croissance en volume de 10,2 % de TCAC entre 2020 et 2024 en Afrique.
Avec de nouvelles innovations, la catégorie pourrait avoir des gains encore plus importants. Si l’on considère l’ensemble de la région, le cabinet d’études prévoit que le marché des boissons énergisantes sur le continent enregistrera un TCAC de 3,9 %, au cours de la période de prévision 2020 – 2025.
La croissance devrait se poursuivre, car la classe moyenne africaine – la plus grande consommatrice de boissons énergisantes -, actuellement estimée à 313 millions de personnes, devrait atteindre près de 1,1 milliard d’ici 2060, selon la Banque africaine de développement (BAD).
Les zones urbaines, où la plupart des boissons énergisantes sont vendues, devraient également compter deux fois plus d’habitants dans les 25 prochaines années, selon la BAD, ce qui offre de nouvelles possibilités de croissance dans le segment des boissons énergisantes.
