Un article du Jordan Times daté de 2018 et qui reste intact dans son analyse.
Depuis 2000, près de la moitié des économies qui connaissent la plus forte croissance dans le monde se trouvent en Afrique. Et d’ici 2030, l’Afrique abritera 1,7 milliard de personnes, dont les dépenses combinées des consommateurs et des entreprises s’élèveront à 6,7 billions de dollars.
Il y a sept ans, la Harvard Business Review soulignait que l’Afrique abritait également les plus grandes opportunités du monde. Et pourtant, malgré son formidable potentiel commercial, l’Afrique ne s’est pas hissée au sommet de l’agenda des chefs d’entreprise occidentaux.
Dans les faits, entre 2014 et 2016, les exportations américaines vers l’Afrique ont chuté de près de la moitié, passant de 38 à 22 milliards de dollars. Et si les investissements du Royaume-Uni sur le continent ont plus que doublé entre 2005 et 2014, atteignant 42,5 milliards de livres sterling (57,6 milliards de dollars), seuls 2,5 % de ses exportations totales sont destinées à l’Afrique.
Les pays occidentaux perdent rapidement du terrain face à la Chine, qui a multiplié par plus de sept – à 103 milliards de dollars – ses exportations vers l’Afrique entre 2005 et 2015. Si les entreprises occidentales espèrent suivre le rythme, elles devront exploiter les pays et les secteurs africains présentant le plus fort potentiel de croissance.
D’ici 2030, plus de la moitié de la population africaine résidera dans sept pays : le Nigeria, l’Éthiopie, la République démocratique du Congo, l’Égypte, la Tanzanie, le Kenya et l’Afrique du Sud. Mais, plus important encore, 43 % des Africains appartiendront aux classes moyennes ou supérieures, contre 39,6 % en 2013, ce qui implique une demande de biens et de services considérablement plus élevée. D’ici 2030, la consommation des ménages devrait atteindre 2 500 milliards de dollars, contre 1 100 milliards de dollars en 2015.
Près de la moitié de ces 2 500 milliards de dollars seront dépensés dans trois pays : le Nigeria (20 %), l’Égypte (17 %) et l’Afrique du Sud (11 %). Mais il y aura également des opportunités lucratives en Algérie, en Angola, en Éthiopie, au Ghana, au Kenya, au Maroc, au Soudan et en Tunisie. N’importe lequel de ces pays serait un bon pari pour les entreprises qui cherchent à pénétrer de nouveaux marchés.
D’ici 2030, les secteurs générant le plus de valeur en Afrique seront l’alimentation et les boissons (740 milliards de dollars)
D’ici 2030, les secteurs générant le plus de valeur en Afrique seront l’alimentation et les boissons (740 milliards de dollars), l’éducation et les transports (397 milliards de dollars) et le logement (390 milliards de dollars). Mais il y aura également une forte croissance dans les biens de consommation (370 milliards de dollars), l’hôtellerie et les loisirs (260 milliards de dollars), les soins de santé (175 milliards de dollars), les services financiers (85 milliards de dollars) et les télécommunications (65 milliards de dollars).
Bien entendu, une grande partie de cette croissance dépendra de la bonne mise en œuvre par l’Union africaine de sa nouvelle zone de libre-échange continentale, qui créerait un marché unique pour les biens et les services, offrant aux entreprises de nombreux points d’entrée. En outre, la ZLECA augmentera le besoin de connectivité, de sorte qu’il y aura de nouvelles opportunités d’investissement dans les infrastructures et les secteurs allant des transports et de l’énergie aux technologies de l’information et de la communication (TIC) et à l’approvisionnement en eau. Pour sa part, la Banque africaine de développement peut aider les investisseurs à trouver des projets prometteurs grâce à son Programme pour le développement des infrastructures en Afrique.
Un autre grand secteur de croissance d’ici à 2030 sera celui des dépenses interentreprises en Afrique, qui atteindront 4 200 milliards de dollars, contre 1 600 milliards en 2015. Les secteurs les plus importants seront l’agriculture et la transformation des produits agricoles (915 milliards de dollars), l’industrie manufacturière (666 milliards de dollars), la construction, les services publics et les transports (784 milliards de dollars), suivis par le commerce de gros et de détail (665 milliards de dollars), les ressources (357 milliards de dollars), la banque et l’assurance (249 milliards de dollars), les télécommunications et les TIC (79,5 milliards de dollars).
La croissance prévue dans l’agriculture et la transformation des produits agricoles reflète le fait que les aliments et les boissons constitueront la plus grande part des dépenses totales des ménages
La croissance prévue dans l’agriculture et la transformation des produits agricoles reflète le fait que les aliments et les boissons constitueront la plus grande part des dépenses totales des ménages. En outre, 60 % des terres arables inutilisées dans le monde se trouvent en Afrique, qui ne contribue encore qu’à une maigre part des exportations agricoles mondiales. Cela signifie qu’il y a beaucoup de place pour la croissance. Et comme la faim sévère touche encore de nombreux pays africains, les investisseurs peuvent même contribuer au bien public en investissant dans les engrais, les machines, les systèmes d’eau et d’irrigation et d’autres domaines du secteur agricole.
En 2012, les pays africains ayant la plus forte valeur ajoutée agricole en termes de croissance annuelle étaient le Burkina Faso, l’Éthiopie, le Nigeria, le Mali, le Mozambique, le Rwanda et la Tanzanie. En outre, l’Angola, le Maroc et l’Afrique du Sud disposent désormais tous de marchés appréciables et se sont engagés à développer leur secteur agricole.
Selon la Harvard Business Review, l’Afrique a également le potentiel pour devenir “le prochain grand centre manufacturier du monde”. La Chine devrait perdre 85 à 100 millions d’emplois manufacturiers à faible coût et à forte intensité de main-d’œuvre d’ici à 2030, et l’Afrique pourrait en récupérer une grande partie.
Cela explique en partie pourquoi l’industrie manufacturière sera le deuxième secteur le plus important en termes de dépenses interentreprises.
Une autre raison est que de nombreuses possibilités de fabrication en Afrique se trouvent dans des secteurs compétitifs au niveau mondial, tels que les automobiles et les équipements de transport, le pétrole raffiné, les ordinateurs et les machines de bureau et industrielles. L’Afrique du Sud, l’Égypte et le Nigeria sont déjà en train de devenir des lieux prometteurs pour investir dans ces domaines. Et les investisseurs pourront également trouver des rendements élevés et des environnements commerciaux favorables en Éthiopie, au Maroc et au Rwanda.
L’Afrique est le dernier marché frontière du monde, et les entreprises occidentales doivent commencer à tirer parti de son énorme potentiel, comme le font déjà les entreprises chinoises. Faire des affaires en Afrique permettra également de créer des emplois durables et de faire progresser les objectifs de développement durable des Nations unies visant à éliminer la pauvreté et la faim. Et cela aussi, c’est bon pour les résultats. Comme l’a montré la Commission sur les entreprises et le développement durable, la poursuite des objectifs de développement durable “pourrait générer des billions de dollars en nouvelles opportunités de marché, de manière à étendre la prospérité à tous”.
Landry Signé est David M. Rubenstein Fellow au sein du Global Economy and Development Programme et de l’Africa Growth Initiative de la Brookings Institution, et Distinguished Fellow au Centre for African Studies de l’université de Stanford. Copyright : Project Syndicate, 2018.
