La deuxième chaîne mondiale de hamburgers voit d’énormes opportunités dans des pays comme le Nigeria.
Burger King est en pourparlers pour ouvrir des restaurants dans des pays d’Afrique subsaharienne, dont le Nigeria, alors que le groupe américain de restauration rapide accélère son expansion internationale pour mieux concurrencer son rival McDonald’s.
Daniel Schwartz, directeur général de la société mère Restaurant Brands International, a déclaré au Financial Times que la deuxième plus grande chaîne de hamburgers au monde était “considérablement sous-représentée” sur le continent, où elle a une ” énorme opportunité “.
Burger King est l’une des nombreuses entreprises mondiales attirées par la démographie de l’Afrique. L’ONU a annoncé qu’entre 2018 et 2035, les 10 villes du monde qui connaîtront la croissance la plus rapide seront situées sur le continent. Avec un âge médian de 19 ans, la population de l’Afrique devrait doubler pour atteindre plus de 2 milliards d’habitants en 2050 et doubler à nouveau d’ici la fin du siècle.
Burger King, détenu majoritairement par le groupe brésilien de capital-investissement 3G par l’intermédiaire de la RBI de Toronto, ouvre environ deux à trois restaurants par jour dans le monde. On s’attend à ce qu’il y ait environ 1 000 ouvertures cette année, comparativement à un peu plus de 600 en 2015.
La plupart des nouveaux magasins étrangers seront situés en Asie et en Europe. La chaîne de hamburgers a ouvert environ 600 restaurants en Russie il y a huit ans et elle est en passe d’ouvrir son 1000e point de vente en Chine d’ici la fin de l’année.
Le Nigeria est une opportunité incroyable, nous pensons que l’Afrique de l’Est est aussi bien selon José Cil, président de Burger King.
Toutefois, l’empreinte mondiale du fabricant du Whopper, qui compte moins de 17 000 restaurants – presque tous franchisés – représente moins de la moitié de McDonald’s, qui compte plus de 37 000 restaurants, dont plus de 3 000 sont exploités par l’entreprise elle-même.
Les actions de RBI ont sous-performé de 9 % au cours des quatre dernières années, en partie à cause des difficultés de la chaîne de café canadienne Tim Hortons, qu’elle possède également. L’intensification de la concurrence sur son marché national américain a accentué la pression. La capitalisation boursière de RBI s’élève à 27 milliards de dollars, soit environ un cinquième de celle de McDonald’s, selon les données de Bloomberg.
“Nous sommes tellement sous-représentés dans le monde entier par rapport à nos pairs – et à nous-mêmes aux Etats-Unis,” a déclaré M. Schwartz, 38 ans. “On ne fait qu’effleurer la surface.”
José Cil, président de Burger King, a déclaré que les restaurants fast-food “ne sont pas encore très bien implantés” en Afrique subsaharienne. Il a ajouté : “Nous pensons que le Nigeria est une opportunité incroyable, nous pensons aussi à l’Afrique de l’Est.”
Burger King s’est installé dans la région au cours des 18 derniers mois et a conclu un accord avec Servair pour se développer sur des marchés comme le Kenya et la Côte d’Ivoire.
Le Nigeria, la plus grande économie d’Afrique, était ” l’un des endroits où j’essaie d’aller le plus souvent possible pour rencontrer des investisseurs et des partenaires potentiels “, a déclaré M. Cil, ajoutant que Burger King avait ” beaucoup de travail à faire ” au Nigeria ” en termes d’infrastructures et de chaîne logistique “.
“Nous voulons bien faire les choses – et nous voulons les faire de façon importante “, dit-il. “Nous voulons monter en charge rapidement. Donc, nous sommes excités par le potentiel.”
L’intérêt de Burger King pour l’expansion dans le pays le plus peuplé d’Afrique vient du fait que l’économie du Nigeria sort d’une récession provoquée par le krach pétrolier. Le chômage a grimpé à plus de 18 %.
L’administration du président Muhammadu Buhari a récemment été critiquée pour son traitement de la société de télécommunications sud-africaine MTN, le plus grand opérateur de téléphonie mobile du pays avec plus de 50 millions d’abonnés et l’un de ses plus gros investisseurs étrangers non pétroliers.
En août, la banque centrale a accusé MTN d’avoir rapatrié illégalement 8,1 milliards de dollars de dividendes. Une semaine plus tard, le bureau du procureur général a imposé à l’entreprise une facture de 2 milliards de dollars en arriérés d’impôts. Les dirigeants de la capitale commerciale de Lagos ont averti que ces mesures feraient peur aux investisseurs étrangers.
Malgré les défis de faire des affaires dans ce pays d’Afrique de l’Ouest, le Nigeria a augmenté de 24 rangs sur l’indice de la facilité de faire des affaires de la Banque mondiale, passant de 169 en 2016 à 145 en 2017.
