COMMUNIQUÉ DE PRESSE DAR ES SALAAM, Tanzanie, July 10, 2018 /PRNewswire/
Depuis son entrée sur le marché tanzanien en janvier 2018, MINISO Tanzanie a réalisé des résultats remarquables. Cela est dû à la nature calme et non ultra compétitive du marché, ainsi qu’à d’autres facteurs, y compris le développement économique et les caractéristiques du commerce de détail en Afrique et en Tanzanie, les avantages concurrentiels des marques et l’évaluation objective des consommateurs locaux. De même, il y avait un vide en ce qui concerne le style des offres MINISO.
La Tanzanie est une puissance économique forte en Afrique de l’Est, avec une croissance annuelle du PIB de plus de 5,5 % au cours de la dernière décennie. Du point de vue du commerce de détail, la Tanzanie se remet de plusieurs années de concurrence féroce entre les marques et est entrée dans une phase de transition. De même, en termes de concurrence, MINISO se démarque de la foule.
“Concurrents ? MINISO a un positionnement de marque clair, ce qui a provoqué une vague d’imitation sur le marché local dans une certaine mesure. L’Afrique est notre marché, et nous n’avons que des adeptes mais pas de rivaux”, a déclaré Wallace Li, directeur de MINISO Tanzanie.
Avec une croissance économique prévue de 7,2 %, le commerce de détail tanzanien a un énorme potentiel.
L’état du développement économique est crucial pour le développement du commerce de détail. L’Afrique est le continent avec la plus grande concentration de pays en développement, et son développement économique a attiré de plus en plus l’attention du monde entier. Quant à l’économie africaine en 2018, la consommation et l’investissement sont les deux principaux moteurs de la croissance économique.
Le développement économique de l’Afrique ne peut ignorer les facteurs ” intérieur ” et ” extérieur ” : d’une part, il est relativement pacifique et stable en Afrique, avec peu de guerres ou de problèmes politiques, ce qui permet à ses nations de se concentrer sur leurs ressources pour promouvoir le développement économique ; d’autre part, les investissements étrangers continuent à affluer sur le marché africain, créant des opportunités d’emploi et stimulant la capacité globale de consommation de la société, stimulant ainsi la croissance économique. Riches en ressources naturelles, croissance rapide du marché local, forces de travail abondantes, développement économique et social dans divers domaines, tels sont les facteurs clés qui permettent aux grandes économies comme l’Europe, les États-Unis, la Chine, le Japon et l’Inde d’accélérer leur rythme de mondialisation et d’explorer activement le marché africain.
La Tanzanie est un pays d’Afrique de l’Est avec un développement économique rapide. Selon le rapport sur les perspectives économiques de la Banque mondiale publié l’an dernier, la Tanzanie sera l’une des économies africaines qui connaîtra la croissance la plus rapide d’ici 2018, après l’Éthiopie et le Ghana. La Banque mondiale s’attend à ce que l’économie tanzanienne croisse de 7,2 % l’an prochain.
Selon le rapport de PwC (PricewaterhouseCoopers), l’Afrique compte plus d’un milliard d’habitants et devrait atteindre 2 milliards d’ici 2050. La population active en Afrique croît encore plus vite que sa population totale, ce qui stimule la consommation dans la région. Bénéficiant de la croissance de la population et de la consommation, le commerce de détail africain a un énorme potentiel de croissance. La Tanzanie, en particulier, a été décrite comme l’un des 10 pays africains ayant le plus grand potentiel de croissance du marché de détail.
Pourquoi MINISO pourrait-elle surpasser un groupe de concurrents sur le marché local ?
Avec l’afflux d’un grand nombre de capitaux étrangers et l’amélioration continue de la consommation mondiale, la consommation en Afrique s’internationalise de plus en plus, et les comportements d’achat des gens changent et s’améliorent en même temps. Par conséquent, les consommateurs auront tendance à vivre plus sainement et à mieux faire connaître les marques. Sur cette base, MINISO, la marque japonaise a introduit le concept de “qualité de vie” en Tanzanie, offrant aux clients des produits “qualité, créativité et bas prix”.
Wallace Li, le directeur de MINISO Tanzanie a exprimé que depuis la création de MINISO le 28 janvier 2018, deux magasins MINISO situés à Dar es Salaam, l’ancienne capitale et centre politique, économique et culturel de la Tanzanie, ont ouvert leurs portes. Bien que le nombre de magasins MINISO ne soit pas très important à l’heure actuelle, ils jouissent d’une bonne réputation auprès des consommateurs, et la performance globale du marché a enthousiasmé la marque. Wallace a également indiqué que le chiffre d’affaires mensuel des magasins MINISO a atteint jusqu’à 90 000 euros, ce qui place le détaillant au premier rang parmi les détaillants du centre commercial.
En raison de la popularité des magasins MINISO, de nombreux imitateurs de MINISO se sont multipliés, mais la plupart d’entre eux ont finalement échoué. Pourquoi ? Parce que MINISO a un positionnement clair sur le marché et préconise de fournir aux consommateurs du monde entier des produits et des services de qualité et à bas prix, dont le modèle économique unique ne peut pas être facilement imité.
